广告植入与“霸王回营”

探索
阮裕
2024-01-23 19:37:28

  岁末年初的霸王回营贺岁片大战,从三国鼎立到两雄坚持,广告植入这是霸王回营想得到的;从两雄坚持发展到冯小刚和某记者互不相让,这是广告植入想不到的。但贺岁档美观就美观在这儿,霸王回营戏里好事多磨,广告植入戏外也高潮迭起。霸王回营

  先是广告植入新华社记者撰文批判《非诚勿扰2》植入广告过多,并将其与《让子弹飞》进行比较,霸王回营称:

  “一个《让子弹飞》不让‘广告’飞,广告植入一个《非诚勿扰2》非广告勿扰;一个拼死保卫艺术,霸王回营一个轻松笑揽银子。广告植入”随后冯小刚在某讲座上表明,霸王回营自己植入广告是广告植入有底线的;答复记者发问时,他进一步表明,霸王回营有一部分媒体使用这个问题拼命冲击和泻私愤。该记者很快再发文,标题为“《非诚勿扰2》背面的交口忽悠:为‘房子’为‘地’忽悠观众”。尔后,冯小刚再也按捺不住自己的火气,连发五条微博,指名道姓责备该记者,其间不乏“其品德本质远不如小报娱记,我对新华社有这样的记者感到惭愧”这样的剧烈遣词。

  电影创造者最怕自己的著作放映后,无声无息;电影评论者若能看到创造者对自己批判的回应,亦会感觉欣喜。正由于有这样的心思根底,创造与批判的良性互动才成为或许。但抱负很饱满,实际很骨感,抱负中的良性互动在实际里很少见,反倒是互搏甚至互掐成为常态。

  争辩应尽量以现实为依据,少发诛心之论和人身攻击。若拨开冯小刚的那些义愤之词,他其实为咱们供给了另一个看待植入广告的视点。

  而他关于现实部分的解说,特别有说服力。比方他说,有报导称《让子弹飞》推掉的那个酒广告有6000万,这个不或许——凭冯小刚在电影广告界的资格,这话我肯定信。再比方他说《非诚勿扰2》里有些产品是植入广告,有些不是;不像我们说的有20多个,只需9个——凭冯小刚今日的身份,这话我也信。再比方,他说贴片广告只需8分钟是制片方的,其他是影院的——这话就更有拨乱反正的作用了,它能帮那些喜爱开口就骂的观众澄清现实,区分好坏。

  惋惜的是,冯小刚操控不住自己的火气。他那些原本颇有含金量的回复,由于有太多的口不择言而漏洞百出,变得令人难以认真对待。比方他解说广告植入在所难免:“……莫非让艺人走着去海南,光着屁股演戏吗?”——中国电影好歹也有百年前史了,植入广告但是到了冯小刚这儿才风生水起。这今后要真成了气候,他开门立户一代宗师的方位是跑不了的。但在他之前,有多少艺人是光屁股演戏的?

  冯小刚或许深谙媒体传达之道,知道怎样经过“妙语狠话”最大极限扩大自己的声响。但其副作用是,一方面媒体为寻求轰动效应,另一方面信息在传达过程中劣胜优汰,终究被人们津津有味的往往是那些“妙语狠话”,真实重要的东西反倒没人重视。一场原本或许有利的争辩,终究完全被口水吞没。

  这场争辩的中心其实应该是,植入广告之于电影,怎样才叫“无害”?怎样才叫适宜?这个问题明显不是本篇小文能答复的,但关于它的评论不应止息。冯小刚说植入广告只需不损伤情节,就可以存在,并且对电影工业有利处。这样直截了当的结论让我有话如鲠在喉。冯导爱将葛优在《霸王别姬》里扮演的袁四爷有一句台词:“这霸王回营见虞姬,该走几步啊?”。

  你说这个问题重要吗?或许真的不重要。重要的是,有人问这样的问题!有人在乎这个问题!你不能由于你不在乎,就无视他们的感触。